W dzisiejszych czasach, gdzie reklama jest wszechobecna, a zarazem niezbędna do promocji większości usług i wyrobów, powstają coraz to nowe pomysły na pokazanie klientowi produktów w niebanalny sposób. Jednym z takich pomysłów jest product placement, czyli po prostu lokowanie produktu. Coraz częściej po obejrzeniu serialu, czy filmu podczas napisów końcowych możemy zauważyć podpis „audycja zawierała lokowanie produktu”. Zabieg ten polega na umieszczaniu konkretnych produktów, w różnych scenach (np. w serialu), w taki sposób aby przedmiot, którego używają ulubieni bohaterowie widzów, podświadomie przemawiał do odbiorców i zachęcał jednocześnie do jego zakupu. Często możemy zaobserwować umieszczenie znaków towarowych w tle rozgrywającej się sceny, rozmowę o konkretnym produkcie i jego zaletach, czy konsumpcji przez głównych bohaterów znanych wyrobów spożywczych. Okazuje się, że lokowanie produktu jest świetną formą reklamy, z której często korzystają twórcy znanych w całym kraju marek. Wiele osób widząc w przypadkowych scenach dany produkt, w późniejszym czasie decyduję się na wybór tego samego produktu podczas zakupów, zatem oddziaływanie product placement na odbiorców jest bardzo duże.
